隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)直播已進(jìn)入人們生活的方方面面，購物、娛樂、學(xué)習(xí)……網(wǎng)絡(luò)直播的便利性和實(shí)時互動性吸引越來越多的用戶開始利用直播平臺傳播信息、展示才藝、商品或提供服務(wù)。那么，在這個人人都可以開直播的時代，網(wǎng)絡(luò)直播可能存在哪些常見的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)需要我們注意呢？今天我們就來了解一下。

一、著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

這是網(wǎng)絡(luò)直播中最常見的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)之一。直播間的宣傳物料、裝飾裝潢以及網(wǎng)絡(luò)主播直播時的言行等都可能使用到他人享有著作權(quán)的作品，比如直播間張貼他人的美術(shù)作品、攝影作品，宣傳語使用他人的文字作品，直播過程中播放他人的音樂、影視作品，展示他人的美術(shù)作品、攝影作品，演奏他人的音樂，演唱他人歌曲，朗誦、即興口述他人的小說、詩詞等，如果這些使用未經(jīng)權(quán)利人許可，則可能侵犯他人著作權(quán)。

知名游戲主播劉謀（PDD）在一次直播中唱了歌曲《向天再借五百年》，被曲作者張宏光起訴，要求賠償10萬元。后劉謀在新浪微博公開道歉稱已達(dá)成和解，同時呼吁各主播和視頻創(chuàng)作者在直播和內(nèi)容創(chuàng)作中要注重提高音樂版權(quán)保護(hù)意識，尊重和保護(hù)版權(quán)方的合法權(quán)益。

二、人格權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

這也是網(wǎng)絡(luò)直播比較常見的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。直播時如果未經(jīng)許可使用了他人的肖像、披露了他人的隱私，或者存在侮辱、誹謗他人的情況，則可能侵犯他人肖像權(quán)、隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、姓名權(quán)等人格權(quán)。

近年來隨著AI技術(shù)越發(fā)成熟，直播間開始大批涌現(xiàn)“明星臉”。我們經(jīng)?？梢钥吹?ldquo;楊冪”、“佟麗婭”等出現(xiàn)在各個直播間賣貨或展示才藝，其實(shí)這些都是通過AI技術(shù)將主播的臉換成了明星的臉，這些行為都侵犯了被換臉的明星們的肖像權(quán)。

三、可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭

不正當(dāng)競爭也是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)頻繁出現(xiàn)的問題。不正當(dāng)競爭行為是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，通過不正當(dāng)手段擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為，包括混淆行為、商業(yè)賄賂、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、不正當(dāng)有獎銷售和詆毀商譽(yù)等行為。接下來我們就來了解一下網(wǎng)絡(luò)直播中常見的不正當(dāng)競爭行為。

1.混淆行為

《反不正當(dāng)法》第6條規(guī)定了混淆行為，包括：（1）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；（2）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；（3）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；（4）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

如果直播間的裝飾裝潢或主播的言行使觀眾誤認(rèn)為與他人具有冠名、授權(quán)、合作等特定聯(lián)系，屬于《反不正當(dāng)競爭法》第6條規(guī)定的引人誤認(rèn)為是他人商品或與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。比如，前文提到的用AI換臉明星進(jìn)行直播的行為，除了侵犯明星們的肖像權(quán)之外，該行為還可能引人誤認(rèn)為其商品或服務(wù)與明星存在特定聯(lián)系，屬于混淆行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

再如，在全國首例電競賽事直播不正當(dāng)競爭糾紛案中，斗魚公司未經(jīng)授權(quán)通過其經(jīng)營的斗魚網(wǎng)站全程、實(shí)時直播了耀宇公司享有獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的DOTA2亞洲邀請賽，且在直播時擅自使用了耀宇公司的標(biāo)識，耀宇公司遂將斗魚公司訴至法院。法院認(rèn)為斗魚公司的行為實(shí)際上是一種“搭便車”行為，奪取了原本屬于耀宇公司的觀眾數(shù)量，導(dǎo)致耀宇公司網(wǎng)站流量嚴(yán)重分流，影響了耀宇公司的廣告收益能力，損害耀宇公司商業(yè)機(jī)會和競爭優(yōu)勢，弱化耀宇公司網(wǎng)絡(luò)直播平臺的增值力，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判決斗魚公司賠償耀宇公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共110萬元。

2.虛假宣傳

《反不正當(dāng)法》第8條規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。”

網(wǎng)絡(luò)的虛擬性增加了欺詐消費(fèi)者的可能性，網(wǎng)絡(luò)直播中的虛假宣傳現(xiàn)象尤為常見，比如夸大宣傳、名不副實(shí)，偽造數(shù)據(jù)營造虛假繁榮，以及刷單炒信等。

刷單炒信是指在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上，一些不良商家為吸引消費(fèi)者的注意力、獲取更多交易機(jī)會，尋找“刷手”進(jìn)行刷單（比如寄空包虛假交易）、刷量、刷鉆，以不正當(dāng)方式提高商品銷量、用戶好評度和店鋪信譽(yù)，從而影響消費(fèi)者的最終購買決定。另外，還有反向刷單炒信，即雇人購買同行的商品進(jìn)行惡意差評。

在微播視界公司與林尚創(chuàng)科公司不正當(dāng)競爭糾紛案中，林尚創(chuàng)科公司研發(fā) “米粒抖音云控系統(tǒng)”等群控軟件，利用技術(shù)手段模擬真人行為，批量控制“抖音”賬號，為接受刷量服務(wù)者在抖音平臺上的作品或服務(wù)制造虛高或虛假數(shù)據(jù)，微播視界公司以不正當(dāng)競爭為由將其訴至法院。法院經(jīng)審理后認(rèn)定，林尚創(chuàng)科公司的“虛假刷單”行為妨礙了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的正常進(jìn)行，侵害了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者及消費(fèi)者的合法權(quán)益，屬于不正當(dāng)競爭行為，判令其承擔(dān)停止侵權(quán)并賠償損失15萬元。

3.不正當(dāng)有獎銷售

《反不正當(dāng)法》第10條規(guī)定：“經(jīng)營者進(jìn)行有獎銷售不得存在下列情形：（1）所設(shè)獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；（2）采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進(jìn)行有獎銷售；（3）抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。”

2020年，饒某在直播間銷售日化用品時，展示了12部蘋果手機(jī)、10臺iPad，以及一張購買蘋果手機(jī)發(fā)票，聲稱購買商品就有70臺蘋果手機(jī)和20臺iPad等禮物贈送，但消費(fèi)者購買日化用品后并未獲贈手機(jī)。后執(zhí)法人員查明手機(jī)發(fā)票為偽造，饒某被市場監(jiān)督局罰款15萬元。

4.詆毀商譽(yù)

《反不正當(dāng)法》第11條規(guī)定：“經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。”

“對比式宣傳”通常會構(gòu)成不正當(dāng)競爭。比如，某公司在直播期間推銷“珀萊雅羽感防曬”時稱“我用完這個之后再用那個資生堂的琉璃時光防曬……不行，那個已經(jīng)是貴婦防曬做得非常非常輕薄的了。包括我現(xiàn)在用伊菲丹一千多塊錢的防曬已經(jīng)做得非常非常薄，但是用完還是會泛油光，我不行”；在推銷“理膚泉眼部卸妝水”中稱：“這個就是比那個美寶蓮好用那么一點(diǎn)點(diǎn)……好用1%吧可能，完全一點(diǎn)都不會辣眼睛”等無依據(jù)的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為該公司在推銷產(chǎn)品時對同類型競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行貶低，損害競爭對手的商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，責(zé)令其停止違法行為，消除影響，并罰款98萬元。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播為人們的生活帶來了許多便利，但也伴隨著著作權(quán)侵權(quán)、人格權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭等風(fēng)險(xiǎn)，還可能會違反《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。主播和平臺運(yùn)營者應(yīng)加強(qiáng)對相關(guān)法律法規(guī)的了解，合法合規(guī)地開展網(wǎng)絡(luò)直播活動，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

（本文系北京市文聯(lián)文藝維權(quán)法律普及系列文章）