什么是數(shù)字化？

　　美國(guó)麻省理工學(xué)院教授及媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人尼葛龐洛帝早在上世紀(jì)曾這樣描述：它不僅是一種技術(shù)，更是一種生存方式。的確，現(xiàn)代人的生活早已繞不開數(shù)字化，閱讀也不例外。第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示：受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2015年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過(guò)六成。

　　而且，近年來(lái)數(shù)字閱讀領(lǐng)域有了新變化：內(nèi)容不再一味“短平快”，閱讀平臺(tái)更多元更精準(zhǔn)，“深閱讀”更受歡迎。數(shù)字化浪潮來(lái)襲，“閱讀”將向何處去？

　　馬上就是一年一度的“世界讀書日”，本版推出特別策劃，聚焦數(shù)字閱讀，關(guān)注新變化，分析新現(xiàn)象，觀察新趨勢(shì)。

　　——編 者

　　當(dāng)?shù)谝槐倦娂垥鴨柺罆r(shí)，人們或許想不到它日后的風(fēng)靡?，F(xiàn)在，光是亞馬遜推出的Kindle電子閱讀器就已經(jīng)在全球收獲超過(guò)2800萬(wàn)名擁躉。而這，只是數(shù)字閱讀的冰山一角。

　　在線閱讀、手機(jī)閱讀、光盤閱讀、平板閱讀……數(shù)字化浪潮來(lái)襲，人們已切切實(shí)實(shí)生活在讀屏?xí)r代。

　　不只有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，內(nèi)容邁向全面與深度

　　日前發(fā)布的《2015年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模正向3億邁進(jìn)，已創(chuàng)新高。而根據(jù)新近公布的第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年，我國(guó)國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式接觸率為64.0%，同比上升5.9個(gè)百分點(diǎn)，首次明顯超過(guò)紙質(zhì)閱讀。

　　對(duì)于數(shù)字閱讀愛好者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在通過(guò)屏幕讀的早已不只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。為了滿足不同用戶群體的需求，越來(lái)越多的內(nèi)容正像一條條小河流，匯入數(shù)字閱讀資源的海洋。

　　閱文集團(tuán)的目標(biāo)就是打造一個(gè)“全民閱讀”的平臺(tái)。“我們也在與很多出版社合作，希望讀者可以在這里找到任何想看的專業(yè)書籍，宗教、哲學(xué)、藝術(shù)……應(yīng)有盡有”，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官吳文輝說(shuō)。

　　同樣發(fā)力的還有掌閱科技有限公司，被稱做“移動(dòng)端第一閱讀APP”的掌閱“IReader”就出自這里。面對(duì)超過(guò)5億人次的注冊(cè)用戶和約1700萬(wàn)的日活躍用戶量，這家公司陸續(xù)推出了出版物、雜志、漫畫等產(chǎn)品，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，這些質(zhì)量較高的書目閱讀量和購(gòu)買量也不低。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)成年國(guó)民人均閱讀電子書3.26本，直逼4.58本的人均紙質(zhì)圖書閱讀量。而除電子書外，微信公眾號(hào)推送的文章、知乎等互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社區(qū)中的問答式分享等也已成為頗受歡迎的數(shù)字閱讀內(nèi)容。這類內(nèi)容多專注于特定領(lǐng)域，相對(duì)深入及專業(yè)。

　　“早期的數(shù)字閱讀主要是PC端的閱讀，現(xiàn)在電子書閱讀器、平板電腦、手機(jī)等都成為數(shù)字閱讀的終端。此外，數(shù)字閱讀的內(nèi)容越來(lái)越豐富，質(zhì)量也越來(lái)越高。除了傳統(tǒng)的電子報(bào)刊、電子書外，各種客戶端層出不窮，新媒體產(chǎn)品形態(tài)多樣，傳統(tǒng)新聞出版單位內(nèi)容數(shù)字化取得很大進(jìn)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越多。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山表示。

　　不再野蠻生長(zhǎng)，平臺(tái)走向精品與個(gè)性化

　　海量的內(nèi)容資源背后，是日益壯大的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)和日漸成熟的商業(yè)模式。

　　吳文輝曾帶頭構(gòu)建起文學(xué)網(wǎng)站的VIP收費(fèi)制度和作家分成模式，招致不少爭(zhēng)議，但他覺得，這一模式提高了作家收入，保障了作品的完成度，平臺(tái)、作者、讀者之間形成良性循環(huán)和互動(dòng)，做大了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蛋糕。

　　“時(shí)間的碎片化對(duì)數(shù)字閱讀的內(nèi)容提出了更高要求，節(jié)奏要更緊湊、推薦要更智能，要一下子就抓住讀者。”吳文輝表示。

　　隨著用戶數(shù)據(jù)的累積，各大數(shù)字閱讀平臺(tái)紛紛開始在智能推薦、個(gè)性化閱讀上下功夫。掌閱會(huì)針對(duì)用戶已閱讀的書目，推薦其可能感興趣的書籍，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行適度的拓展和提升，擴(kuò)大用戶的閱讀圈。

　　“數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的階段，各平臺(tái)都開始有意識(shí)地投入更多資源打造精品。”吳文輝介紹，閱文集團(tuán)正在加強(qiáng)編輯團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，集團(tuán)旗下的文學(xué)網(wǎng)站還先后和上海社科院、魯迅文學(xué)院合作，培訓(xùn)和指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作者。

　　掌閱科技創(chuàng)始人張凌云也覺得，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)與一般的經(jīng)濟(jì)行為不同，它關(guān)乎人的精神價(jià)值，唯有精品才能打動(dòng)讀者。

　　2014年，掌閱公司成立公版項(xiàng)目組，對(duì)國(guó)學(xué)名著、經(jīng)典文學(xué)作品等公版圖書重新進(jìn)行設(shè)計(jì)排版，讓名著更易讀、好讀。“比如，我們專門繪制了《紅樓夢(mèng)》中的人物關(guān)系圖譜，讓讀者對(duì)繁多的人物一目了然，提高了數(shù)字閱讀的體驗(yàn)。”張凌云說(shuō)，截至目前，掌閱已提供2000多本公版圖書，累計(jì)下載超過(guò)4000萬(wàn)次。

　　不少傳統(tǒng)出版社也在踏入數(shù)字閱讀的浪潮，人民文學(xué)出版社就是其中之一：把自己的資源放在不同的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上進(jìn)行推送，用資源去市場(chǎng)上交易，靠用戶的點(diǎn)擊收費(fèi)。“當(dāng)代原創(chuàng)文學(xué)會(huì)不停涌現(xiàn)新東西，這是人文社的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，我們跟中移動(dòng)、亞馬遜、騰訊等平臺(tái)都有合作。”人民文學(xué)出版社副總編輯周絢隆說(shuō)，“另外我們還在加工自己產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)，等完成后，就直接針對(duì)各級(jí)圖書館等機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行銷售。”

　　魏玉山認(rèn)為，隨著人群的增加、付費(fèi)閱讀意愿的增強(qiáng)，以及內(nèi)容的不斷豐富，數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)越來(lái)越大。

　　滿足不同目的，數(shù)字閱讀的捷徑不應(yīng)被拒絕

　　全國(guó)政協(xié)常委、復(fù)旦大學(xué)教授葛劍雄覺得，現(xiàn)在對(duì)數(shù)字閱讀的一些抱怨顯得很粗淺。“電子屏幕已經(jīng)大大改進(jìn)了，關(guān)鍵還是看你愿不愿意改變和培養(yǎng)習(xí)慣。依靠電子和網(wǎng)絡(luò)，閱讀和檢索太方便，也不限于空間限制。堆滿整間房的《四庫(kù)全書》紙本，和兩張光盤的《四庫(kù)全書》，你覺得哪個(gè)是未來(lái)的趨勢(shì)？”葛劍雄說(shuō)，“有數(shù)字閱讀的捷徑不走，就放棄了很多機(jī)會(huì)。況且，數(shù)字化產(chǎn)品還能節(jié)約很多紙張，改善環(huán)境。根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，就不要拒絕更好的讀書途徑。”

　　魏玉山也認(rèn)為，數(shù)字閱讀的重大意義不能被否定。“數(shù)字閱讀豐富了我們的閱讀介質(zhì)與閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)了閱讀的交互性、及時(shí)性，對(duì)全民閱讀的推廣與普及意義重大，特別是在消除紙質(zhì)閱讀時(shí)代的城鄉(xiāng)鴻溝方面作用巨大。”魏玉山說(shuō)，“在沒有數(shù)字閱讀的時(shí)代，特別是沒有手機(jī)閱讀的時(shí)代，廣大農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)的閱讀條件很薄弱，缺書少報(bào)的情況比較普遍。手機(jī)在農(nóng)村的普及為農(nóng)村居民的閱讀提供了條件，推動(dòng)了農(nóng)村的閱讀。”

　　在葛劍雄看來(lái)，紙本和數(shù)字閱讀的習(xí)慣并不是主要問題，主要取決于閱讀目的：“如果是掌握信息和尋求知識(shí)，一般數(shù)字閱讀較多。比如每天瀏覽新聞?dòng)嵪?，像前段日子火起?lái)的‘引力波’，不是所有人都有必要讀一本相關(guān)的科學(xué)理論著作，讀網(wǎng)絡(luò)上一篇能夠清楚簡(jiǎn)潔解釋的文章就夠了。”

　　“選擇閱讀方式的方法有兩種，一是在不同階段選擇你所需要的知識(shí)，以前所謂的‘多多益善’早就不適合知識(shí)越來(lái)越多、學(xué)科越來(lái)越細(xì)的當(dāng)代環(huán)境了。二是看可靠的書，在有限的時(shí)間里掌握你最需要最迫切的內(nèi)容，這是善于從投資的角度去閱讀。”葛劍雄說(shuō)。

　　適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)也很必要。“新技術(shù)的使用勢(shì)不可擋，但數(shù)字閱讀不能僅僅停留在追求感官娛樂的層面，而要往精神的更高層次體驗(yàn)。”周絢隆表示。